主页 > 最新资讯 >
芒果台喊出今年广告收入冲百亿:当红节目冠名
发布时间:2021-01-28 22:03 | 信息来源:永利博

  10月24日,湖南广播电视台副台长罗毅在2016年招商会上喊出口号,今年,湖南卫视已获得227个全国网全天收视第一,广告营收将向100亿元发起冲击。

  在传统的界定中,每年广告营收在50亿元量级以上便可以被称之为一线卫视。国内能达到这一体量的,也就是湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视以及东方卫视等少数几家。

  “100亿元只是个目标,截至现在,湖南卫视的今年已经完成广告收入75亿元,与去年相当,今年最终可以到达到八九十亿元,不过,一个卫视单频道能做到百亿元的广告收入确实难度很大。”湖南卫视副台长、广告总监宋点在接受澎湃新闻()等采访时表示。

  从现在的市场来看,《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧,兄弟》等金牌栏目可以疯狂地吸金,而像视频网站爱奇艺制作的《奇葩说》也可以单季广告费过亿。

  所以,湖南卫视要在明年推出16档季播综艺节目就不奇怪了。而去年和今年,季播综艺节目的数量分别为4档和8档。

  宋点告诉澎湃新闻,《天天向上》、《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等老节目冠名权没有进行明标投放,而是在进行谈判,有的冠名权费用已经能上浮40%左右。

  根据此前公布的数据,在2015年播放的节目中,《我是歌手》的冠名费是3亿元、《快乐大本营》的冠名费是3.5亿元、《天天向上》的冠名价格是2.5亿元,最高是《爸爸去哪儿》——价格达到了5亿元。

  另外,这些节目又不光赚个冠名费。比如,今年播出《爸爸去哪儿》第三季还卖出6.7亿元的广告资源,还有一些植入资源,外界对于节目总收益的评估在15亿左右。

  湖南卫视2016年节目的资源的报价表显示,《爸爸去哪儿》合作伙伴的价码为5000万元或7000万元,这在于是否选择进行广告植入,而指定产品的价码在2000万元到4000元万元。而且这些资源并非是独家,都会选择3家企业客户。

  当然,最终湖南卫视可以赚多少,还要等待下个月公布的招标结果,另外借助旗下“芒果TV”独播湖南卫视节目的手段,湖南广电的新媒体平台或许也可以大赚一笔——2015年,“芒果TV”收入为8亿元,而2016年,“芒果TV”会和湖南卫视进行捆绑营销。

  值得注意是,湖南卫视“好日子”只是一线卫视的典型代表,整个电视行业并不好过。比如,2015年一季度电视广告刊例比上年同期下滑5.5%,2015年一季度刊例花费在500万以上品牌数量已跌回5年以前水准。

  “富的富死,穷的穷死”在省级卫视中是普遍现象。西北某省级卫视工作人员告诉澎湃新闻(),现在综艺节目制作成本这么高,其所在电视台能拿出的钱只是其他大台的零头,很难做出一款好节目,而电视剧等采购成本也在上升,这种情况下,内部的待遇实际上在走低。

  宋点也坦言,当下广告客户在投放时已经不在是普遍覆盖,而是集中精力投向少数媒体。

  另外,与部分强势的省级卫视相对应,已经在广告招标市场呼风唤雨的央视似乎低调不少。比如,2014年,央行广告招标就已经低调进行,打破了多年的惯例,不再公布中标总额和标王,而且作为广告客户的最大群体——白酒企业也遭到了严格的“禁酒令”。


永利博
网站地图 人才中心
Copyright © 2006-2019 YONGHUI SUPERSTORES, All Rights Reserved. 中国福建省福州市西二环中路436号 消费者服务热线:4000601933 公安机关备案号 35010202000593 法律顾问:通力律师事务所 翁晓健、张洁律师团队本站由永利博建设维护