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2021小家电风口依旧?
发布时间:2021-01-30 12:34 | 信息来源:永利博

  新冠疫情爆发后,抖音、小红书等软件上关于种草美食、食谱搜索的DAU(日活跃用户数)上涨了3倍,为厨房小家电的爆发积累了原始势能。

  而来自阿里的数据更为直接,2020年一季度,厨房小家电总体销售额为139亿元,同比增长158%。其中,美的销售额192亿,同比增长354%;九阳销售额119亿,同比增长398%;苏泊尔销售额110亿,同比增长141%。

  小家电市场的火爆并非昙花一现,其增长势头从年初持续到了年尾。热门品类也从厨房小家电延伸到了美容、个护、健康等多种类型。从ITES发布的2020年Q3数据来看,苏泊尔、九阳、小熊电器等小家电企业,全年共实现营收257.1亿元,较上年同比增长21%,规模净利润达到29.22亿元,较上年同比增长了44.62%。无论是营收规模还是净利润,均创造了历史新高。

  在传统家电经销商眼里,大家电是大生意,能赚大钱;小家电是小打小闹,只能当配角。然而现在,这种观点需要改变了。

  一方面,社会的主流消费群体已逐渐变成了80、90后,甚至是00后。和他们的父辈相比,年轻一代消费群体更加注重生活质量,普遍追求个性化。外观设计时尚、拥有新奇功能的小家电产品,是他们花点小钱就能买到的提升生活精致感的不二选择。

  按照同花顺行业分类,小家电板块去年全年涨幅高达30.3%,其中,科沃斯(603486)涨幅超3倍,小熊电器(002959)涨幅超60%,在整体表现低迷的白色家电大板块里显得格外亮眼。

  再看一级市场,小家电赛道同样备受青睐。根据IT桔子数据统计,2017年至今年1月14日,智能家居领域共计发生 76 起投向小家电品牌的投资事件,包括小米生态链公司绿米联创、百度旗下小度科技、凡米科技等企业均拿到了包括 IDG 资本、愉悦资本、深创投等知名 VC 的投资。

  去年,新消费品牌熊小夕、厨房小家电品牌火鸡、智能取餐柜研发制造商哎呦喂AUV等企业连续完成了超过2轮融资。通过打造爆款产品,实现从0到1、从1到10的快速崛起。

  新的一年,线上流量暴增带来的长尾效应仍在发挥作用,小家电赛道的竞争甚至将更加激烈。对致力于打造爆款的新锐小家电品牌来说,突围的难度无疑变得更大了,而逐渐走高的小家电闲鱼转卖量也暴露出“广撒网”式创新的弊端。如何撕下“网红”标签,成为新型消费品中的“常青树”,或将成为2021年小家电企业探索的方向。


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