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引导传承文化精神 “齐鲁粮油”讲好山东故事
发布时间:2020-08-04 04:43 | 信息来源:永利博

  原标题:引导传承文化精神“齐鲁粮油”讲好山东故事品牌的价值、文化和个性决定了品牌的基础,是品牌最持久的含义。文化是品牌的核心,使品牌具有灵魂和生命力。优秀的品牌文化定位不仅能够

  品牌的价值、文化和个性决定了品牌的基础,是品牌最持久的含义。文化是品牌的核心,使品牌具有灵魂和生命力。优秀的品牌文化定位不仅能够展现品牌的独特性,还能增强品牌传播的效果,丰富品牌资产。伟大的品牌是一种文化传承,能够走在时代前列,改变人们的生活方式,甚至能够塑造人们的价值观。

  “齐鲁粮油”是山东省粮食和物资储备局打造的公共品牌,具有鲜明的地域特色和文化底蕴。山东是农耕文明的重要发祥地,齐鲁农耕文明是我国传统“农本”思想的重要来源。“农本”思想的含义包括两个层面:强调农业乃民众的安身立命之本;农业与国家治理、天下安危的关系。《墨子七患》文曰:“凡五谷者,民之所仰也,君之所以为养也”。古代农耕文明具有聚族而居、精耕细作的特点,这种文明培育出了内敛式自给自足的生活方式、文化传统、农政思想,如今所倡导的和谐、环保、低碳的精神理念也留下了古代农耕文明的印记。

  例如,农耕文化的本质是“与天地合其德,与日月合其明,与四时合其序,与鬼神合其凶。”强调人与自然的和谐,意即人应该遵从自然规律,今天我们则应树立和践行科学发展观,注重增长速度与质量安全的协调,在发展生态高效农业的同时,保护生态环境和生物多样性。

  作为儒家文化的发祥地,山东是中国人精神上的“思想文化圣地”,山东人经过儒家的思想、道德、伦理观念、价值导向的长期熏陶,逐步积累并形成了现在山东这个群体的文化个性。经过历代的传承与更新,儒家思想文化体现为山东人的忠诚守信、勤劳勇敢等精神品质,在全国人民眼中,豪放、善良、实在等性格特征已经成为山东人的性格标签。

  “齐鲁粮油”不仅传承了山东的文化精神,更将其打造成公共品牌的核心竞争力,提高了品牌的软实力,使品牌内部的精神文化价值在与外部的社会传统与历史文化的流动中获得生生不息的发展动力。在政府的引导下,该品牌凝聚着山东人对中华大地乃至世界的历史认知与现实感受,体现了齐鲁人民的精神生活沉淀与价值追求。未来,“齐鲁粮油”作为精神文化传播的重要载体,将继续承担传递中国精神文化的使命,讲好山东故事,以淳朴好民风,出产实在好粮油。

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